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专家纵论网(络)电(影)春节档:(网)络电影迎来提质增效发展新阶段

时间:2021-03-06 03:03:51   来源:同城约炮微信群QQ群 浏览量:82632

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  中新网北京2月28(日)(电) ((记)(者) 高凯)2021年,(网)(络)电(影)市(场)再度迎来发展(里)(程)碑。(为)增加(春)(节)期间优质网络视听(内)(容)供给,满足广大人民群众(观)影需求,在国(家)广播(电)(视)总(局)网(络)视(听)节目管理司指(导)下,(腾)讯视频、爱奇艺、优酷三家网络视频平台(正)式推(出)“(网)络电影春节档”,(上)线众(多)各(类)(网)络电影。据(统)计,从除(夕)(至)(年)初六,七天时间内网络电影累计播放(量)破4.4亿,(同)比2020(年)(增)长33.3%。

  其中,由(宋)(小)宝任编剧、导演和主(演)的《(发)财日(记)》(作)为“(网)络电影(春)节档”的重磅头(部)影(片),以付(费)点播(的)形(式),于大年初一同步上(线)(三)大平台,(与)院线电影(一)(道),(成)为满(足)假期人民群众的影视娱乐(消)费的重要支撑。据公开数据(显)(示),影片(的)(观)影(转)化(率)(高)达42.4%,正片有(效)播放市(占)率达25.45%,(在)同期上映的网络电影中稳(居)第(一),(在)满(足)(用)(户)线(上)观影需求的同时,也引领了(网)络电影(发)展模式的创新(和)探(索)。

“《发财日记》暨(网)络(电)影春节档”(线)上专家(研)(讨)会。主办方(供)图
“《发财日记》暨网络电影春节档”(线)(上)(专)家研讨会。主办(方)(供)(图)

  27日,(来)自(中)国电影评(论)学会、北京电(影)学院、清(华)(大)学、北京大学、中(国)传媒(大)(学)(和)人民日报、(光)明日(报)等(众)多业(界)、学界(知)(名)学者与(影)评人,共同参与了中国电影评论(学)会和(观)(众)调研平台(聚)影汇发起主办的“《发财日(记)》暨网络电影春节档”线上专家(研)讨会,以网络(电)影(春)节档和《发财(日)(记)》为切(入)点,共同探(讨)(高)品质(网)络(电)影的(未)来(发)展,解(读)(网)络电(影)(与)院线电影的(融)(合)(共)生,推(动)其与院(线)电影形成合力,成为电影产(业)发(展)与文化强国(建)(设)的重要力量。

  “(网)(络)(电)(影)春节档”概念的提(出),让很(多)人(感)(叹)网络电影市场的发展迅(速),对此现场(的)各位专家们进(行)了(解)读,认为网络电影(档)期(意)识的崛起是其规范(化)、(产)业化发(展)的(必)然结(果)。

  (中)国(电)影(评)论学(会)(会)长饶曙光(指)(出),网(络)电影(的)档期概念才刚刚提出,(尚)未(形)成强(大)的档期(市)场影(响)力,(但)从网络(电)(影)的(发)(展)(历)程和趋势上来看,其已经(形)成(一)定(规)(模),(档)(期)概念(的)(产)生是(其)规(模)化发展(的)集中体现,(未)(来)将会为(中)(国)电影的发展带来(深)刻(的)结构性(影)(响),期待其能(成)为(增)(强)(中)国电影实力、做大市场增量的(内)升动力。

  清华(大)学新(闻)与传播学院教授、(博)士生导师尹鸿认为,网络电(影)(春)节档的产生,体现了(大)众(对)文化(消)(费)需求的刚性增长,(表)明网络(电)影开始进入(主)(流)文化(消)费视野,随(着)网络(电)(影)在资源汇集、演员阵容、制(作)(班)(底)、(艺)术品质(等)(方)(面)的提(升),(其)受众圈层也逐步向(各)个层级(突)破,而档(期)意识的崛起,主要(是)(为)了让(合)适的电影(找)(到)合适的观众。

  北(京)电影学院管理学院(院)长吴曼芳是“(网)络电影春节档”概念的重要推手,在她看(来),网络(春)(节)档是在就地过年政策下,丰富网(络)视听内(容)供给的重(要)举措,而(从)其自身发展逻(辑)上(来)看,(随)(着)网络电影质量和数(量)的提升、产业市(场)的规范(化)发展,档(期)的概念的产生是(一)件应运而生、自(然)而然(的)事(情),是(网)络电(影)发展到一(定)(阶)(段)的必(然)(结)(果)。

  《发财日记》以院线电影的品质,选择以单(片)付费的形式进行网(络)发(行),在探索网络电(影)(发)(行)新(模)(式)的同(时),也进一(步)淡化了与院线电影之间的差异,引发现场(专)家的强烈关注。

  吴曼芳指出,《发财日记》主动拥抱互联网,实际(上)(进)行了新(发)行模式和商业(逻)辑的多(重)探(索),为(网)(络)(电)(影)点播付费的价格(如)何(确)定,如何形成(完)整商业闭环等(问)(题)的解决积累(了)经(验)。同时对(当)(下)的年(轻)导演和制片公司做了很好的示范(和)引(导)(作)用,吸引更多青年(电)影人才利用平台优势,(持)续产出优质内(容),满足人民(群)众对网(络)(电)影从类(型)到质量上(的)需求。

  在尹鸿看(来),《发财日记》选(择)在(春)(节)档期付费点(播)的(网)络发(行)模式,可以看成是解决网(络)电(影)“必(看)性”的探索,(影)片选择热门档期、(选)择(一)线演员和(明)星,其实就是在打造“(必)(看)性”,让(付)费模式(可)以(得)到推(广),(为)之后(的)(网)络(电)影提供非常好的借鉴意义。在这种趋势下,网络电影将(是)院线电影类(型)(化)、差异(化)发行(的)重(要)补(充),未来两者的关(系)将更加(错)(综)(复)杂,(更)加交(叉)与互(补)。

  (中)国传(媒)(大)学新闻学(院)党委(书)(记)、教(授)、博士生导师陈作平从传播(学)(的)角(度),对(院)网关系进行了更深入的分析。(他)指出,传播(获)选(率)在很大程度上与内容的价值(和)获(取)内容的费(力)程度(有)(关),(网)络电影对于场景(的)要求较低、(观)影时间不(受)限(制)、观看(屏)幕更多元、观看人群更倾向于年轻人,一(旦)在内容上(与)院线电(影)(达)到同(级)水平,其(优)势就会呈(现)出(来),(未)来(两)(者)之间如何实现平衡值得持续(关)(注)。

  《(发)财(日)记》的成功与其在内(容)(上)的(用)心打磨和(宣)发(上)与观众的主(动)呼应密不可分。据影片(出)品方、制片人(李)海介绍,影片(历)时三(年),拍摄近四个月,在(心)力投入、制(作)成本、(团)(队)阵容等(均)远(超)(普)通网络大电影,最大限度(向)观众呈现主创诚意;影片另一出品(人)、(制)片人,宣(传)(负)(责)人(潘)国锋同样重(点)(强)(调)了“(诚)(意)”二字。影片在宣发上投入(了)大量(精)(力),如(邀)请(刘)德华(演)唱主题歌,在多家短(视)频平台上打造(视)频宣发(矩)阵等,着(重)培育“网(络)电(影)春节档”的(模)式和概念。

  北京电影学(院)党委副(书)(记)、副校(长)(胡)智(锋)称赞(影)(片)为“网络春节档(代)表性、标杆性的诚意之(作)”,指出,影片(亮)点突出表现(在)(三)个“度”(上):锐度,(对)草(根)(生)(活)(状)态的锐利呈现,能够触(动)人心柔软的地方;力度,敢于(创)新(网)络电(影)(创)(作)手法,将(悲)(剧)(与)喜剧,(大)时代与(小)人物,情感和理性等进行多(元)且(有)(力)(的)(融)合;温度,每个角色(都)有自己(的)弱点,但都(在)努力的做个好人,让(人)在感(动)的同时(受)到鼓舞,在绝望中给人以希望和温暖。

  (在)饶曙(光)看来,《发财日(记)》(在)内容、(策)略、宣发上均可圈可点,(首)先在内容上(给)人(以)惊(喜),没有小品(的)程式化,反而有更多深(情)与正能量的价值观(在)其(中);在策略(上),瞄准春(节)(档)(十)分(成)功,在节(目)(氛)(围)下,(喜)(剧)(和)(亲)(情)因(素)能与观众产生更多的互(动);(在)宣发上,也主动适应网(络)电影传播(的)特点、规(律)和(逻)辑。

  北京大学戏剧(影)视研究中心主(任)、(教)(授)陈(旭)光(指)(出),作为(一)(部)网络电影,《(发)财日(记)》做(了)很多(针)对于(网)(络)电(影)自身观众喜(好)的探索,(如)明星组合((类)似(二)人转、相声小品的搭档形(式))、(永)恒的主(题)((如)(父)(子)情,人性善良(的)突出),情怀(元)素(用一个外来打(工)者的视角,浓缩了(改)革开放的(历)(史))等,这(些)(元)素巧(妙)(的)创意(性)的(组)(合)在一起,(能)够(抚)慰当(下)(人)心灵,让(很)多网络电影(受)众产生共(鸣)。

  “(跨)(界)”“喜剧”“小(人)物”“以情动人”,《发财日记》(在)题材开发、(内)容(创)作等方面同(样)带给人们更多的启示,让(人)们对网(络)电影,甚至(包)括(院)(线)电影的开发与制作产生更多(的)思考。(完)

【编(辑):陈(海)(峰)】

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